目前，從緩解到理發(fā)、從餐飲到服飾、從住宿到緩解，連鎖加盟這種形式幾乎包攬了零售業(yè)的一切形態(tài)。然而同樣是連鎖經(jīng)營，各個(gè)企業(yè)的經(jīng)營前途卻大相徑庭，有的規(guī)模和效益呈現(xiàn)大幅度增長，有的不僅新店效益低，連原本經(jīng)營得不錯的老店都被一同拖下水。這樣的事實(shí)說明了其實(shí)并不是每一個(gè)品牌都適合做連鎖經(jīng)營，必須要同時(shí)滿足一定的條件才可以。
一、品牌知名度高
要想進(jìn)行連鎖經(jīng)營，品牌肯定要是市場競爭中的一把好手，有一定的市場知名度。試想一下，如果自己品牌的底子不夠硬，在消費(fèi)者心目中形象一般，有什么資本可以去開發(fā)連鎖店呢。退一萬步說，即使是勉強(qiáng)踏入了連鎖圈，店鋪復(fù)制的也只是落后的經(jīng)營方式，是不可能在如此激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的。
以Peki（佩琪）飾品為例，Peki（佩琪）飾品在國內(nèi)中高端女性飾品市場非常有知名度，與廣百百貨、萬達(dá)百貨、井百貨、太平洋百貨等超過2000家商場達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，一旦加盟，就能輕松進(jìn)駐這些商場。
二、獨(dú)特的商標(biāo)形象
這里的商標(biāo)形象不單指的是品牌的標(biāo)志，還指品牌專柜的形象。商標(biāo)形象是顧客對品牌的印象，如果不夠吸引和獨(dú)特，很難讓顧客駐足。一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該具備下面幾個(gè)特點(diǎn)：優(yōu)先，簡潔、易讀、，具有大眾性和普遍接受性；第二，新穎獨(dú)特，符合品牌定位，例如一個(gè)時(shí)尚飾品品牌，就應(yīng)該體現(xiàn)出時(shí)尚感和潮流感，不能太過普通。一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)形象能夠讓顧客在時(shí)間記住，并留下深刻印象。
在飾品行業(yè)中，Peki（佩琪）飾品的商標(biāo)和品牌專柜形象一律可以稱得上是獨(dú)樹一幟的，，經(jīng)典的黑白兩色，簡約又大氣。就算是在各大品牌匯集的商場也能一眼就看到。
三、品牌商譽(yù)好
商譽(yù)是一個(gè)品牌的內(nèi)在價(jià)值，與品牌的知名度和信用程度是密不可分的。一個(gè)商業(yè)品牌的內(nèi)在價(jià)值越大，進(jìn)行商業(yè)連鎖經(jīng)營成功的可能性也越大。一個(gè)品牌如果商譽(yù)合格，那么在新開辟的市場上就很容易被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者接受，如果想要發(fā)展連鎖加盟店，這一點(diǎn)是必不可少的。
Peki（佩琪）飾品這15年來，已經(jīng)積累了很高的社會評價(jià)，在進(jìn)駐之前，Peki（佩琪）也早就在美國、新加坡、意大利等各個(gè)打響了自己的商譽(yù)，否則也不會在全球開設(shè)了超過600個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn)。
四、充足的資金支持
要想成功地走連鎖模式，充足的資金是非常關(guān)鍵的一環(huán)，在進(jìn)行連鎖拓張的時(shí)候，需要投入大量的人力物力對連鎖加盟店進(jìn)行管理、宣傳以及提供支持。
舉個(gè)例子，在時(shí)尚飾品這一行業(yè)，單單就產(chǎn)品這一塊來說，大品牌一般都有自己專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，制作團(tuán)隊(duì)和出貨團(tuán)隊(duì)，再加上產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，訂單系統(tǒng)這一系列系統(tǒng)的維護(hù)，對專業(yè)人士的需求量非常大，如果沒有充足的資金，根本沒有辦法做到。
所以市面上像Peki（佩琪）這樣能提供飾品從設(shè)計(jì)到出倉一手服務(wù)的，少之又少，更何況Peki（佩琪）飾品是由法國有名設(shè)計(jì)師Emma Cotty親自操刀，所需要的資金數(shù)額更加大。
didimax女裝
rxd鞋
班吉鹿童裝
唯影女裝
北京故事
