服裝市場細(xì)分的作用及要把握的要點(diǎn)

服裝市場細(xì)分是指顫裝企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性．將服裝市場根據(jù)產(chǎn)品屬類、年齡、性別劃分為若干需求與愿望大體相同的消費(fèi)者群，每一個消費(fèi)者群都是一個細(xì)分市場，以便選擇自己的目標(biāo)市場。

正確理解服裝市場細(xì)分，要把握以下兩點(diǎn)

第一，服裝市場細(xì)分不是從企業(yè)的產(chǎn)品出發(fā)來分割市場，而是以消費(fèi)者需求的個別差異性為客觀依據(jù)深入劃分市場。

第二，服裝市場細(xì)分是企業(yè)目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。市場細(xì)分，企業(yè)選擇與本企業(yè)營銷宗旨相適應(yīng)，有利于充分利用企業(yè)資源、銷售潛力大及收效機(jī)會很大的某一個或某幾個子市場，作為自己提供產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)市場，采取相應(yīng)的營銷策略，滿足目標(biāo)市場肖費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)。

服裝市場細(xì)分的作用

實(shí)行服裝市場細(xì)分，對于服裝加盟連鎖企業(yè)認(rèn)識市場、滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)都有重要的作用。

優(yōu)先，服裝市場細(xì)分有利于服裝企業(yè)發(fā)現(xiàn)和把握市場現(xiàn)狀，提高市場競爭的主動性。

第二，服裝市場細(xì)分促進(jìn)服裝企業(yè)調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為增強(qiáng)市場應(yīng)變力創(chuàng)造條件。

第三，服裝市場細(xì)分有利于品牌服裝企業(yè)合理配置資源，提高經(jīng)濟(jì)效益。