品牌快訊：男裝尋找明星代言警惕后面的“娘兒氣”—全球加盟網(wǎng)

2013-11-15 16:29:40 來源:狼道男裝

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經(jīng)營范圍：狼道男裝
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現(xiàn)如今，不光是老爺們兒帶著娘兒氣，能靠漂亮的外形男裝也打著中性的口號，堂而皇之的吸引帶著胭脂味的男人掏銀子，更令人恐懼的是越來越多的男裝品牌表現(xiàn)出嚴(yán)重的娘兒氣，扭扭捏捏，涂脂抹粉，全然沒有絲毫硬氣。

從某個角度看來，人類的服裝史就是一部完整的性史，面對文人墨客對歷史人文描寫而來的正史和流傳于民間的野史，從人本身欲望出發(fā)的性史要更真實更靠譜，大約是人的身體反應(yīng)要比思想思考更真實的緣故。

在這部以服裝作為遮蓋的性史中，性感、欲望等詞匯似乎離男人很遠。但是看過服裝背后的東西，就能夠知道，幾乎每個時代的流行，都是從男人的情欲需求開始的。只不過因世界各國爺們兒從古到今的權(quán)勢，以及扣在臉上裝出道貌岸然的體面所需，男人的猥瑣被掩藏起來，而男裝表達的與情欲有關(guān)的內(nèi)容也被扣以時事、人文的大帽子而冠冕堂皇。

上世紀(jì)70年代，隨著雅皮的深入，男裝漸漸開始悶騷起來，夸張男性體征的造型被開始轉(zhuǎn)換為中性的甚或女性的，這種風(fēng)格被冠以“優(yōu)雅”的字樣。從1974年ARMANI優(yōu)先場柔軟肩部的男裝秀開始，到后來VERSACE緊身的、裝飾性的、中性的男裝，直到90年代D&G明顯同性戀化的偏重女性化設(shè)計，以及現(xiàn)在男性T褲的流行，說明男人越來越受到雌性污染的威脅。

而男裝的變化，直接反映了社會生活乃至性活動，男人隨著男女平等口號的地位下降，男色也成為文化的主流之一，性別的界限在性文化中開始模糊，直接讓服裝失去性別。而21世紀(jì)以來流行的休閑風(fēng)格男裝越來越簡單，幾乎千篇一律，卻是男性壓抑心理和性被動角色的“時尚”寫照。

國內(nèi)男裝品牌開始隨著男色的興起打扮自己，下力氣在問題上，始于上世紀(jì)90年代初的溫州、寧波兩地，當(dāng)時號稱大陸消費者能看得到的明星都能在品牌宣傳冊中見到，至今很難知道當(dāng)時明星的臉帶來了多少品牌的銷售額和收銀率，很明顯，之后明星的市場價格持續(xù)走高，與之不無關(guān)系。

現(xiàn)在，全國各地的男裝品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)Ω鞣N各樣男人的臉和軀干感興趣，搔首弄姿的男人們大量出現(xiàn)在央視或地方衛(wèi)視的品牌廣告中。當(dāng)然，經(jīng)過了幾年發(fā)展，對于男裝企業(yè)而言，對帶著娘兒氣的男人，選擇范圍比若干年前浙江同行多出很多。

營銷學(xué)家對男裝品牌著力打造的工程，稱之為效應(yīng)營銷的一種，但是沒有一個品牌能夠公布確切的數(shù)字說明，請了各種代言人之后，變得越來越女性化的男裝其市場占有率、產(chǎn)品質(zhì)量、收銀率等指標(biāo)的增長數(shù)額，那是一個大家心知肚明的秘密，佛曰：不可說。

前幾天，看一本與經(jīng)濟、服裝都沒有關(guān)系的書，對里面的一句話，觸動很大：世界上的需求是不會改變的，能夠改變的只是產(chǎn)品的質(zhì)量和你能夠提供的服務(wù)，它們決定價格。

于是，溫州模式在幾年后改制，就變得非常正常，不潛心修煉內(nèi)功的品牌，只學(xué)著花女子打扮，終究是難以時間久。古人云，女子三分色七分態(tài)，也沒有將衡量好女子標(biāo)準(zhǔn)中色相看得多重，而隨著男色現(xiàn)象的興起和男裝中性化的流行，反倒是男裝隨著男人開始把娘兒氣作為換錢的本錢。幸好，還沒有哪個牌子中性到直接讓男消費者穿女裝或請女明星代言，否則，那可真的是娘兒到家了。